MASCHA BONERZ
CREDITS
DER AUFTRAG
Mascha Bonerz begleitet Eltern in herausfordernden Situationen mit ihren Kindern bei Fragen zu ihrer Elternrolle und persönlichen Themen. In ihrem Elterncoaching & Beratung schafft sie einen geschützten Raum, in dem Eltern ihre Unsicherheiten und Sorgen benennen, neue Perspektiven entwickeln und wieder handlungsfähig werden können. Ursprünglich war der Wunsch eine Website-Gestaltung auf Basis von Konzept und Texten von Nadja Hinz. Daraus entwickelte sich ein umfassenderer Markenauftritt: Logo, Farb- und Schriftwelt sowie Website wurden zu einem stimmigen Gesamtbild weiterentwickelt.
DIE HERAUSFORDERUNG
Die Kundin brachte bereits einen Logoentwurf mit, der ihre Idee aufnahm, in der Praxis aber nicht funktionierte. Das Bildzeichen eines Seiltänzers war selbst in großer Größe schwer erkennbar: Der Schirm wirkte eher wie ein Ball, und der Schriftzug „Elterncoaching & Beratung“ war kaum lesbar. Ohne das bekannte Foto des Seiltänzers blieb die Aussage des Logos unklar. Zusätzlich musste das Zeichen so robust werden, dass feine Linien auch auf Visitenkarten nicht wegbrechen und die Unterzeile auch in kleinen Größen gut lesbar bleibt.
DIE MARKE
Im Zentrum des überarbeiteten Logos steht der Seiltänzer: Er steht für Balance, Vertrauen und den Mut, sich auf einen Veränderungsprozess einzulassen. Wie zuvor steht er auf einer Linie, die einen Raum eröffnet und den Anfangsbuchstaben „m“ umschließt. Dieser Raum steht für das, was Mascha Bonerz ihren Klient:innen bietet: einen geschützten Rahmen, in dem Eltern über ihre Situation sprechen können und im gemeinsamen Gespräch über sich hinauswachsen. Der optimierte Seiltänzer hat nun klare Proportionen, einen deutlich erkennbaren Schirm und funktioniert unabhängig vom ursprünglichen Foto.
FARBE UND TYPOGRAFIE
Die Farb- und Schriftwelt wurde gezielt auf die Positionierung abgestimmt: warm, nahbar und professionell zugleich. Die Typografie sorgt für klare Lesbarkeit — auch in kleinen Anwendungen wie Visitenkarten — und gibt dem Auftritt eine ruhige, verlässliche Struktur. So entsteht ein Erscheinungsbild, das emotionale Nähe vermittelt, ohne seine fachliche Seriosität zu verlieren.
WEBSITE
Auf Basis des Konzepts und der Texte von Nadja Hinz entstand eine Website, die den Beratungsansatz von Mascha Bonerz verständlich und zugänglich macht. Die festgelegten Gestaltungskonstanten aus Logo, Farbe und Typografie wurden konsequent in die Website übertragen. Zunächst habe ich mit passenden Platzhalterbildern gearbeitet. So war bereits während der Gestaltung eine denkbare Bildwelt sichtbar, die als Orientierung für das spätere Fotoshooting dienen konnte. Bei der finalen Bildauswahl habe ich anschließend unterstützt, damit Fotografie, Botschaft und visuelle Sprache zusammenwirken.
DAS ERGEBNIS
Logo, Bildzeichen, Farb- und Schriftwelt sowie Website greifen nun ineinander und übersetzen die Haltung von Mascha Bonerz in ein klares visuelles System: einfühlsam im Ton, professionell in der Wirkung und flexibel einsetzbar — vom großen Website-Auftritt bis zur Visitenkarte. Der optimierte Seiltänzer ist sofort erkennbar, die Unterzeile bleibt lesbar, und der gesamte Markenauftritt macht sichtbar, wofür Elterncoaching & Beratung steht.
Art Direction
Amelie Jahn
Text
Nadja Hinz
Programmierung
Amelie Jahn
Technischer Support
Florian Schommertz
„Ich habe mich für die Zusammenarbeit mit Amelie entschieden, nachdem Nadja Hinz, die meine Texte verfasst hat, sie mir empfohlen hat. Dabei hat mich auch überzeugt, dass die beiden ein eingespieltes Team mit kurzen Kommunikationswegen sind. Vorher stand ich völlig ratlos da – ich wusste weder, wie ich eine Website erstelle, noch, wo ich überhaupt anfangen sollte. Durch die Texte und dank Amelie kam Struktur in das Projekt: Mit klaren Schritten und ihrer Unterstützung konnten meine Ideen umgesetzt werden und ich hatte immer eine kompetente Ansprechpartnerin an meiner Seite. Besonders gefallen hat mir, dass es eine echte Zusammenarbeit war. Amelie hat meine Vorstellungen ernst genommen und mit ihrem Wissen ergänzt. Die vielen positiven Rückmeldungen zu Texten und Design der Website zeigen – meine Persönlichkeit und mein Business werden perfekt widergespiegelt. Zusätzlich habe ich auch noch das Logo, das auf einer Logoplattform erstellt wurde, von Amelie fachkundig überarbeiten lassen. Wer Nerven und Zeit sparen will, sollte sich einen Ruck geben - es lohnt sich! Mit Amelie bekommt ihr die Grundlage für ein überzeugendes, professionelles Erscheinungsbild.“
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